网站上线了，搜索引擎还不知道

搜索结果里出现的是副本，不是你的网站

在搜索框里敲字的那一刻，搜索引擎并没有当场去翻整个互联网。它是从一堆事先爬回来、存好的页面副本里挑出答案。这堆副本叫索引。没进索引的页面，内容再好也不会出现在结果里。

刚上线的网站正好卡在这个位置。爬虫靠着已知页面上的链接去发现新页面，而全网没有一条链接指向昨天才开张的网站。干等是等不来的。

所以第一件事不是改设计，也不是投广告，而是把网站的存在告诉搜索引擎。各家引擎都给站长留了正门，走这道门用不上开发，更像办手续。

先开好站长账号

主流搜索引擎都有站长入口：谷歌叫 Search Console，百度有搜索资源平台，必应也有对应的工具。生意面向哪边的客人，就先注册哪边。开账号、验证网站归属、提交网址。归属验证一般是按提示上传一个文件，或者去域名管理后台粘一条记录，只要还能登进买域名的那个账号，照着屏幕走就行。

顺手把站点地图也交上去。那是一份列出全站页面的清单文件，如今的建站工具大多会自动生成，在网址后面加上 /sitemap.xml 就能看到。浏览器里打开有内容，就把这个地址原样填进去。

站长平台既是登记处，也是仪表盘。哪些页面进了索引、访客敲了什么词进来、没被收录的页面卡在哪一条，都在这块屏幕上。接下来该做什么，多半从这里读出来。

有线下门店的话，先把地图平台上的商户信息认领了，往往比等网站被收录见效更快，同样不需要开发。不过无论哪条路，登记完第二天都不会立刻出现。几天到几周不等，这段排队时间谁也替你加速不了。

客户敲的词，不是你的公司名

登记生效之后，搜公司名很快就能搜到。可是会敲公司名的人本来就认识你。生客敲的是自己的麻烦：地名加行业、想办的事、柜台前会问的那句话。站里没有一页写着这些词，进了索引也没有能被捞起来的地方。

先看页面标题。浏览器标签页上那行字，就是搜索结果里的蓝色链接。全站页面的标题如果都是同一个公司名，引擎手里就没有区分它们的材料。给每一页起一个说清这页在回答什么的标题。建站工具的页面设置里通常能改，找不到那个菜单的时候，就是第一次该问开发者的时候。

最耐放的资产是文章。挑一个客户反复问的问题，用一页把它答完。柜台前常被问起的话，也常被敲进搜索框。这些页面不像广告，预算一停就消失，而且越攒越多，彼此把访客递来递去。拉开差距的是坚持，不是文笔。

从这里开始归开发者管

有的网站登记也办了，文章也在攒，索引报告里的问题却一直冒。到这一步，该查的就是网站本身了。

常见原因就那几种。开发期间挡住搜索引擎的设置，上线后原样留着，页面上看不出任何痕迹，店主根本不会发觉。还有正文用爬虫读不了的方式渲染、手机上打开就错位、页面重得让人等不下去。这几样都在啃索引和排名，而且全是代码和服务器层面的活，后台菜单里摸不到。

边界其实比想象中清楚。开账号、办登记、写文章，归店主；把站长平台报出来的错误修掉，归开发者。按这个顺序走，请人的时候症状已经摆得整整齐齐。

诊断只需要一个网址

Weple 的搜索引擎优化从一份诊断报告开始。先分清收录不了的原因是漏了登记、标题和结构有问题，还是渲染方式挡住了爬虫，再排出修理顺序。工作按什么单位计，请见价格说明。这篇文章里的步骤如果您自己试过，请顺手补一行：做到了哪里。那一行就是诊断的一半。