الموقع صار على الإنترنت، ومحرّك البحث لا يعلم بعد

ما يظهر في نتائج البحث نسخة، لا موقعك

حين يكتب أحدهم في خانة البحث، لا يخرج المحرّك ليقلّب الإنترنت في تلك اللحظة. إنه يجيب من مخزون نسخ جمعها زاحفه سابقاً عن الصفحات. هذا المخزون يسمى الفهرس. والصفحة التي لم تدخل الفهرس لا تظهر في النتائج مهما كان محتواها جيداً.

الموقع المفتوح حديثاً يقف في هذه النقطة بالضبط. يكتشف الزاحف الصفحات الجديدة بتتبّع الروابط من صفحات يعرفها أصلاً، ولا يوجد في الإنترنت كله رابط واحد يشير إلى موقع افتُتح بالأمس. الانتظار لا يغيّر شيئاً.

لذلك ليست المهمة الأولى تحسين التصميم ولا شراء الإعلانات، بل إخبار محرّكات البحث بأن الموقع موجود. كل محرّك يفتح باباً رسمياً يتقدّم منه صاحب الموقع بنفسه، وهذه المرحلة أقرب إلى معاملة إدارية منها إلى برمجة.

افتح حساب أدوات مشرفي المواقع قبل أي شيء

يغطي Google Search Console معظم ما تحتاجه، ويُسجَّل Bing Webmaster Tools بالطريقة نفسها بجهد إضافي يسير. أنشئ الحساب، وأثبت ملكيتك للموقع، وسجّل العنوان. إثبات الملكية يكون عادة برفع ملف حسب الإرشادات أو بلصق قيمة واحدة في لوحة إدارة النطاق. ما دمت قادراً على الدخول إلى المكان الذي اشتريت منه النطاق، فاتّباع الشاشات يكفي.

أرسل خريطة الموقع في الجلسة نفسها. إنها ملف يسرد الصفحات الموجودة في موقعك، ومعظم أدوات بناء المواقع اليوم تولّدها تلقائياً عند عنوان ينتهي بـ /sitemap.xml. افتح هذا العنوان في المتصفح؛ إن ظهر محتوى منظّم فالصق العنوان كما هو في الأداة.

هذه الأدوات مكتب تسجيل ولوحة عدادات في آن واحد. أي الصفحات دخلت الفهرس، وبأي كلمات يصل الزوار، وأي شرط أوقف الصفحات التي لم تُفهرس، كل ذلك يظهر على تلك الشاشة. ومعظم خطواتك التالية تُقرأ منها.

إن كان لديك محل فعلي، فالمطالبة بملف النشاط التجاري على Google Business Profile كثيراً ما تصل إلى عمليات البحث المحلية أسرع مما يصل موقعك، وهي أيضاً مهمة بلا مطوّر. لكن أياً كان الطريق، لا شيء يظهر صباح اليوم التالي. الفهرسة تستغرق أياماً إلى أسابيع، وهذا الطابور لا يستطيع أحد ممن تستأجرهم تجاوزه.

الكلمات التي يكتبها العملاء ليست اسم نشاطك

بعد أن يستقر التسجيل، يبدأ البحث باسم النشاط بالظهور قريباً. غير أن من يكتب اسمك يعرفك مسبقاً. الزبون الجديد يكتب مشكلته هو: خدمة مع اسم حي، عمل يريد إنجازه، سؤال يطرحه عند الطاولة. إن لم تكن في موقعك صفحة تحمل تلك الكلمات، فوجودك في الفهرس لا يعلّق شيئاً في الشبكة.

ابدأ بعناوين الصفحات. الكلمات الظاهرة في تبويب المتصفح هي التي تصير الرابط الأزرق في النتائج، وإذا حملت كل الصفحات العنوان نفسه فليس لدى المحرّك ما يفرّق به بينها. أعطِ كل صفحة عنواناً يقول ما الذي تجيب عنه تلك الصفحة. معظم أدوات البناء تتيح ذلك في إعدادات الصفحة؛ وإن لم تجد القائمة، فذلك أول سؤال وجيه تطرحه على مطوّر.

الأصل الأطول عمراً هو الكتابة. خذ سؤالاً واحداً يكرره العملاء وأجب عنه في صفحة واحدة. الأسئلة التي تُطرح عند الطاولة تُكتب أيضاً في خانة البحث. هذه الصفحات، خلافاً للإعلانات، لا تختفي حين تتوقف الميزانية، وكلما زادت راحت تمرّر الزوار بعضها إلى بعض. الذي يصنع الفارق هو المواظبة لا البلاغة.

من هنا يبدأ عمل المطوّر

بعض المواقع أنهت التسجيل وكدّست المقالات، وتقرير الفهرسة ما زال يعرض مشكلات. عند هذه النقطة صار المطلوب فحص الموقع نفسه.

الأسباب الشائعة قليلة. إعداد يمنع محرّكات البحث وُضع أثناء التطوير وبقي بعد الإطلاق، بلا أي أثر على الشاشة، فيمرّ عليه صاحب الموقع دون أن ينتبه. محتوى يُرسم بطريقة لا يقرؤها الزاحف. تخطيط ينكسر على الهاتف. صفحات ثقيلة تمتحن صبر الزائر. كلها تأكل من الفهرسة والترتيب، وكلها عمل في الشيفرة والخادم لا تطاله أي قائمة إدارية.

الحدّ الفاصل أوضح مما يُتوقع. فتح الحسابات والتسجيل والكتابة في جانب صاحب الموقع؛ وإصلاح ما تبلّغ عنه الأداة في جانب المطوّر. من جاء بهذا الترتيب وجد الأعراض مرتّبة جاهزة يوم يستدعي أحداً.

التشخيص لا يحتاج إلا عنوان الموقع

تحسين محرّكات البحث لدى Weple يبدأ بتقرير تشخيص. نفصل أولاً هل سبب غياب الفهرسة تسجيل ناقص، أم العناوين والبنية، أم طريقة عرض الموقع، ثم نرتّب الإصلاحات. وحدات العمل مدوّنة في صفحة الأسعار. إن كنت جرّبت خطوات هذا المقال بنفسك، فأضف سطراً واحداً عن الموضع الذي توقفت عنده. ذلك السطر نصف التشخيص.