網站上線了，搜尋引擎還不知道

搜尋結果出現的是副本，不是你的網站

在搜尋框打字的那一刻，搜尋引擎並沒有當場去翻整個網路。它是從一堆事先爬回來、存好的頁面副本裡挑出答案。這堆副本叫索引。沒進索引的頁面，內容再好也不會出現在結果裡。

剛上線的網站正好停在這個位置。爬蟲靠著已知頁面上的連結去發現新頁面，而全網沒有一條連結指向昨天才開張的網站。乾等是等不到的。

所以第一件事不是修設計，也不是下廣告，而是把網站的存在告訴搜尋引擎。每家引擎都替站長留了正門，走這道門用不到開發，比較像辦手續。

先開好站長帳號

台灣的客人大多用 Google，先註冊 Search Console 就夠了；Bing 的網站管理員工具照同樣的步驟辦，也花不了多少工夫。開帳號、驗證網站歸屬、提交網址。歸屬驗證通常是照指示上傳一個檔案，或到網域管理後台貼一筆紀錄，只要還登得進買網域的那個帳號，照著畫面走就行。

順手把網站地圖也交上去。那是一份列出全站頁面的清單檔案，現在的架站工具多半會自動產生，在網址後面加上 /sitemap.xml 就看得到。瀏覽器打開有內容，就把這個網址原樣填進去。

Search Console 既是登記處，也是儀表板。哪些頁面進了索引、訪客打了什麼字進來、沒被收錄的頁面卡在哪一條，都在這塊畫面上。接下來要做什麼，多半從這裡讀出來。

有實體店面的話，先把 Google 商家檔案認領起來，常常比等網站被收錄更快見效，一樣不需要開發。不過無論哪條路，登記完隔天都不會馬上出現。幾天到幾週不等，這段排隊時間誰也替你快轉不了。

客人打的字，不是你的公司名

登記生效之後，搜公司名很快就查得到。可是會打公司名的人本來就認識你。生客打的是自己的麻煩：地名加行業、想辦的事、櫃檯前會問的那句話。站裡沒有一頁寫著這些字，進了索引也沒有被撈起來的地方。

先看頁面標題。瀏覽器分頁上那行字，就是搜尋結果裡的藍色連結。全站頁面的標題如果都是同一個公司名，引擎手上就沒有分辨它們的材料。給每一頁取一個講清楚這頁在回答什麼的標題。架站工具的頁面設定裡通常改得了，找不到那個選單的時候，就是第一次該問工程師的時候。

最耐放的資產是文章。挑一個客人反覆問的問題，用一頁把它答完。櫃檯前常被問起的話，也常被打進搜尋框。這些頁面不像廣告，預算一停就消失，而且越累積越多，彼此把訪客遞來遞去。拉開差距的是持續，不是文筆。

從這裡開始歸工程師管

有的網站登記也辦了，文章也在累積，索引報告裡的問題卻一直冒出來。到這一步，該查的就是網站本身了。

常見原因就那幾種。開發期間擋住搜尋引擎的設定，上線後原樣留著，頁面上看不出任何痕跡，店主根本不會發覺。還有內文用爬蟲讀不了的方式繪製、手機打開就跑版、頁面重得讓人等不下去。這幾樣都在啃索引和排名，而且全是程式碼和伺服器層面的事，後台選單裡碰不到。

界線其實比想像中清楚。開帳號、辦登記、寫文章，歸店主；把 Search Console 報出來的錯誤修掉，歸工程師。照這個順序走，請人的時候症狀已經排得整整齊齊。

診斷只需要一個網址

Weple 的搜尋引擎最佳化從一份診斷報告開始。先分清收錄不了的原因是漏了登記、標題和結構有問題，還是繪製方式擋住了爬蟲，再排出修理順序。工作按什麼單位計，請見價格說明。這篇文章裡的步驟如果您自己試過，請順手補一行：做到了哪裡。那一行就是診斷的一半。